Entre mayo de 2022 y abril de 2023 se emitieron más de un millón de anuncios de juego y apuestas en la televisión en abierto y la radio metropolitana de Australia.

La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios de Comunicación (ACMA) llevó a cabo este estudio utilizando datos de Nielsen Advertising y descubrió que, del total de anuncios emitidos en ese periodo, aproximadamente el 50% de estos anuncios se centraban en operadores de juego en línea.

Estas cifras parecen aún más significativas si se desglosan en el 51% de todos los anuncios de televisión en abierto de la zona metropolitana y el 58% de los anuncios de televisión regionales.

Los datos también se extienden a la radio, donde se registró un descenso de anuncios de juego, ya que la radio metropolitana solo retransmitió un 16% de estos anuncios, de los cuales el 31% estaban relacionados con el juego en línea.

Valoración

La inversión publicitaria total de los promotores del juego en este periodo alcanzó los 238,6 millones de dólares australianos.

Como era de esperar, los operadores en línea representaron el 64% del gasto total, mientras que las loterías, loterías instantáneas y rifas supusieron un 12% adicional.

En términos de ingresos de radiodifusión, Metro TV recibió el 56% de la inversión publicitaria, seguida de las redes sociales, con un 15%, la televisión regional, con un 12%, y metro radio, con un 9%.

Horas punta

La hora punta para los anuncios de apuestas tanto en la televisión metropolitana como en la autonómica fue la franja horaria de 21:00 a 22:00 horas. Esto se debe principalmente a las restricciones legales sobre la publicidad durante los acontecimientos deportivos en directo.

Por el contrario, la radio tuvo una hora punta mucho más temprana, a las 18.00 horas.

Limitaciones y contexto

La investigación de la ACMA no abarcó otras formas de publicidad como las vallas publicitarias impresas y los cines, sin embargo, el estudio no se realizó para comprender los hábitos publicitarios desde la perspectiva del medio.

El estudio pretendía contribuir al debate en curso sobre las reformas políticas y normativas relacionadas con la publicidad del juego en Australia.

Este debate es de importancia nacional en Australia, donde más del 70% de los adultos han apostado en los últimos 12 meses hasta julio de 2022.

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