Как крупнейший оператор Сербии сочетает благотворительность и рекламу

Kateryna Skrypnyk May 9, 2024

Share it :

Как крупнейший оператор Сербии сочетает благотворительность и рекламу

Решение органов здравоохранения сербского города Панчево предоставить медицинскому персоналу скорой помощи униформу с логотипом букмекерской конторы вызвало критику. Фонд Mozzart, принадлежащий сербскому оператору, предоставил службе скорой помощи Панчево униформу, на которой красуется логотип Mozzart Bet, в начале 2024 года.

“Давайте поблагодарим фонд Mozzart, который предоставил службе скорой помощи медицинского центра Панчево полную униформу”, – сказал директор медицинского центра в промо-ролике фонда. Пожертвование было прорекламировано видеороликом, в котором медицинский персонал запечатлен в новой униформе.

Не все врачи согласны представлять букмекера

Врач и специалист по легочным заболеваниям Славица Плавшич рассказала, что, по ее сведениям, около 15 из 85 сотрудников скорой помощи в Панчево отказались носить новую форму с логотипом. Она сомневается, что “Моцарт” изготовил униформу по собственной инициативе, скорее всего, этому предшествовала договоренность с властями. Плавшич сказала, что приобретение униформы в рамках “обычных процедур” часто бывает затруднено, поэтому сотрудники обычно покупают ее самостоятельно. Она добавила, что эта униформа стоит дорого, но она также считает, что многие граждане соберут необходимые для нее деньги, потому что сотрудники МЧС пользуются большой поддержкой населения.

На автомобиле скорой помощи в Княжеваце, который фонд подарил в 2023 году, уже красуется большая реклама фонда. Компания объявила об этом пожертвовании в своей брошюре, которая доступна на ее сайте. В той же брошюре написано, что в предыдущем году фонд подарил аппараты ЭКГ, гинекологические и биопсийные кресла, аппарат УЗИ и другое медицинское оборудование. Как видно из профиля Mozzart Foundation в Instagram, на подаренных аппаратах обычно есть табличка с надписью о том, что аппарат является пожертвованием бренда.

Сотрудничество с Министерством здравоохранения Сербии

Министерство здравоохранения Сербии подписало протокол о сотрудничестве с Mozzart Foundation в феврале 2023 года. Он предусматривает совместное проведение социально ответственных мероприятий, направленных на пропаганду здорового образа жизни и улучшение условий работы медицинских учреждений по всей Сербии, говорится в сообщении.

“Моцарт” уже много лет поддерживает здравоохранение, поэтому мы знаем, что выбрали правильных партнеров. Передача трех инкубаторов в дар родильным домам страны, а также системы пересадки кожи в клинику детской хирургии Института охраны здоровья матери и ребенка Сербии, которую мы осуществим в сотрудничестве с фондом “Моцарт”, – это реальные примеры хорошей практики социально ответственной работы, которой должны следовать все компании”, – заявила тогда министр здравоохранения Даница Груйичич.

Рыночный контекст

Данные за 2018 год показывают, что 3,9% взрослого населения страны соответствуют критериям низкого, умеренного и высокого риска азартных игр, говорится в исследовании Института общественного здравоохранения Сербии. Проблемные и патологические азартные игры встречаются у 1,6% респондентов в возрасте 18-64 лет, их количество достигает 97 000.?

Кроме того, одним из владельцев компании Mozzart Bet является Деян Какаяц, который вышел на рынок фармакологии в 2022 году. Через другую свою компанию он приобрел аптеку Vegafarma и компанию Vega из Валево и таким образом стал владельцем 66 аптечных филиалов по всей Сербии.

Ближайшее мероприятие SiGMA: SiGMA Азия 2024, узнайте подробности по?ссылке.