Компания Evoke, ранее известная как 888, недавно столкнулась с существенным падением акций на 8% до 79,3 пенсов. Это снижение было вызвано предупреждением о прибыли на весь год, которое было выпущено компанией, работающей под такими известными брендами, как William Hill, 888 и Mr Green.

Скорректированная EBITDA (прибыль до вычета расходов по выплате процентов, налогов, износа и начисленной амортизации) компании за первую половину года оказалась на ￡35–￡40 млн ниже ожидаемых показателей. Ожидается, что этот дефицит существенно повлияет на годовой результат, омрачая финансовые показатели Evoke.

Во втором квартале, который закончился в июне, выручка составила примерно ￡431 млн, что практически не изменилось по сравнению с прошлым годом. Однако компания потратила больше на маркетинг в первой половине года. Это привело к тому, что ожидаемая скорректированная маржа EBITDA составила около 13-14% от выручки, что на 23% ниже запланированного уровня.

Evoke изначально планировала, что основные маркетинговые расходы будут приходиться на первую половину года, а во второй половине они сократятся на ￡35-40 млн. Ожидаемая экономия за счет оптимизации затрат составит ￡30 млн в течение года. Вместе с повышением операционной эффективности это должно значительно увеличить прибыль компании во второй половине года, что приведет к скорректированной рентабельности по EBITDA около 21%.

Несмотря на разочаровывающие финансовые показатели за первую половину года, Evoke остается оптимистичной в отношении будущего. Ожидания компании на 2025 год остаются неизменными, со скорректированной маржей EBITDA не менее 20%, увеличивающейся примерно на 1% в год к концу 2026 года. Evoke также нацелена на среднесрочный рост выручки в пределах 5–9% в год.

Эксперты о результатах Evoke

Главный исполнительный директор Evoke, Пер Видерстрем, выразил уверенность в стратегии компании, несмотря на то, что финансовые показатели первой половины года не дотягивают до плановых. Он отметил, что основные показатели бизнеса укрепляются и что уже предпринятые меры для исправления ситуации оказались эффективными.

Пол Лейланд, аналитик консалтинговой компании, специализирующейся на азартных играх, прокомментировал убытки Evoke. Он отметил, что дефицит был значительным и не случайным. По словам Лейланда, основной причиной такого значительного снижения прибыли стали большие маркетинговые расходы в первой половине года, которые не привели к ожидаемому росту выручки, что в итоге снизило операционную эффективность компании.

Лейланд также отметил, что основными причинами текущих проблем компании являются насыщенные рынки, усиление конкуренции и продвижение схожих продуктов без эффективного разделения клиентов на целевые группы. Однако он добавил, что нет причин, по которым Evoke не сможет достичь своих среднесрочных целей, если у них будет первоклассный продукт и четкая стратегия бренда.

Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.