Google在2024年SiGMA亚洲峰会上，Mariusz G?siewski，Google CEE移动游戏和应用主管，在他的主题演讲中分析了在线赌场和体育博彩市场未来的趋势、从当前策略转变的因素以及保持相关性的要点。

根据G?siewski的观察，在线赌博市场正在经历强劲增长，据估计，到2029年，其规模将达到约1380亿美元，较今年的1060-1070亿美元有所增长。目前的年增长率令人印象深刻，达到13％，表明这是一个蓬勃发展的行业。

G?siewski确定了4个关键领域，市场营销人员可以期待看到重大未来变化：

1. 用户行为和获取：专家指出，尽管传统上重点放在首次存款上作为用户价值的主要指标，但这种方法可能有所限制。他强调了理解和定位高价值、忠诚的用户的重要性，因为他们代表了市场的一个小但非常有价值的部分。G?siewski建议，行业应该摆脱依赖平均数据，而是关注用户的终身价值。
2. 资产质量和参与度：在线平台的转变，特别是在巴西等地区，正在推动对数字资产质量的更大重视。G?siewski将博彩行业与游戏行业进行了比较，在游戏行业，质量高、用户评分高的应用更成功。他预测，体育博彩和赌场应用程序将需要提高其质量，以有效竞争。
3. 人工智能和数据：在营销中，人工智能的作用将不断扩大，人工智能系统将更加依赖于高质量的数据，以有效地定位广告。G?siewski指出，随着隐私法规的加强，数据将成为宝贵的商品。公司需要找到新的方法，以道德和有效的方式收集和分析数据，以指导其营销策略。
4. 分析和数据管理：为了在不断发展的行业中保持竞争力，公司需要投资于能够整合来自各种来源的数据的高级分析解决方案，如网站、应用程序和客户数据库。这些解决方案对于理解用户行为和优化营销活动至关重要。

G?siewski的主题演讲突显了博彩行业在线营销的不断演变性质。他强调，公司必须适应用户参与度、资产质量和数据管理的变化，才能在竞争激烈的在线赌博市场中生存和茁壮成长。

聚焦东欧

今年九月，随着 SiGMA东欧峰会2024在布达佩斯召开，博彩界将把目光投向东欧。